EmailPrint

Google tuyên chiến các ông trùm làng game

Viên đạn nằm trên họng đại bác của Google đã nổ. Công ty dịch vụ trực tuyến hàng đầu thế giới này đã chính thức đưa ra lời thách đấu với các ông lớn trên thế giới ảo, cụ thể trước mắt là Microsoft, khi há miệng nuốt trọn hãng quảng cáo trong game AdScape.

AdScape là đơn vị đang sở hữu công nghệ cho phép các nhà quảng cáo đưa hình ảnh tới từng nhóm đối tượng game thủ đặc biệt và tính toán được địa điểm nào trong game có nhiều người chơi đặt chân đến nhất. Tuy Google không tiết lộ số tiền họ đã chi ra cho thương vụ này, nhưng phần lớn giới truyền thông đều biết rằng giá trị của AdSpace ở vào khoảng 25 triệu USD.

Động thái này của Google khiến nụ cười trên môi các quan chức Microsoft tắt ngấm và thế vào đó là những dấu hiệu của sự lo âu. Tháng 5 năm ngoái, hãng máy tính Mỹ đã bỏ ra đến 200 triệu USD để mua Massive, một công ty có chức năng tương tự AdScape.

Quả là 25 triệu USD chẳng thấm tháp gì so với con số khổng lồ 200 triệu USD của Massive, nhưng ai cũng biết rõ Google đang đứng ở đâu trong thế giới trực tuyến. Bởi vậy, cả thế giới trò chơi điện tử đang căng mắt ra để chuẩn bị chiêm ngưỡng những cuộc tranh giành hợp đồng quảng cáo giữa 2 "ông trùm" này.

Quảng cáo trong game được coi là lối đi "hợp thời trang" theo xu hướng hiện đại, khi mà giới trẻ đang ngày càng xa lánh TV và sách báo để "chúi đầu" vào game và Internet. Hãng nghiên cứu và tư vấn công nghệ Yankee Group từng dự đoán thị trường này sẽ tăng trưởng gấp 5 lần trong năm 2010, nghĩa là lên đến 732 triệu USD.

Bernie Stolar, chủ tịch AdScape và giờ đã là lãnh đạo bộ phận game của Google, khẳng định quảng cáo trong game sẽ giúp các nhà sản xuất giảm giá thành phát triển trò chơi.

Mua lại AdScape, Google đang thực hiện chiến lược hạn chế sự phụ thuộc thái quá từ trước đến nay vào việc quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm online. Ngay sau đó, hãng này sẽ đặt chân vào các lĩnh vực truyền thanh, truyền hình và in ấn.

Tính đến thời điểm này, Microsoft vẫn đang chiếm giữ chút lợi thế về tốc độ khi đã nhanh tay ký được hợp đồng với các ông lớn phát hành trò chơi UbiSoft, THQ và Take-Two Interactive. Quảng cáo của Massive đã xuất hiện trong Splinter Cell, Swat 4 và mạng lưới Xbox Live.

Tuệ Anh (theo TheAge)