EmailPrint

Quảng cáo trong game phát triển nhưng còn chậm

Khi chi nhánh của hãng dầu nhờn BP tại Mỹ muốn tăng cường bán ra loại dầu Castrol Syntec cho giới trẻ, họ đã tìm đến các trò chơi đua xe phổ biến. Hãng tập trung vào nơi mà thanh niên từ 18 đến 34 tuổi quần tụ sau khi bỏ lại các phương tiện truyền thông bình thường như tạp chí và truyền hình.

"Chúng tôi cần phải tìm kiếm các cách thức khác nhau để đến với bộ phận dân cư này", Michael DeBiasi, Giám đốc tiếp thị của BP, cho biết.

Thương hiệu Castrol đã được đưa vào game đua xe Need for Speed Most Wanted của Electronic Arts dưới dạng những biển quảng cáo lớn, poster trong các garage và hiệu thay dầu. Thông qua trang web của mình, hãng cũng cung cấp cho giới game thủ "mã lừa" (cheatcode) mở khóa được một chiếc Ford GT tuyệt đẹp để lái trong thế giới ảo. DeBiasi không tiết lộ khoản phí quảng cáo này là bao nhiêu nhưng cho biết đây là một phương thức rất hiệu quả.

Tuy vậy, kiểu quảng cáo như thế này phát triển vẫn còn chậm trong ngành công nghiệp game trị giá hơn 10 tỷ USD. Hãng phân tích thị trường Nielsen Entertainment trông đợi chi phí quảng cáo loại này ở Mỹ trong các game PC và console cho năm nay là 75 triệu USD. Nhưng nếu đến cuối thập kỷ này mà con số đó đạt được từ 800 triệu tới 1 tỷ USD thì sự phát triển đó cũng được coi là nhanh.

Có những trò chơi đã đủ độ "chín" để đón nhận quảng cáo. Ví dụ như biển quảng cáo ảo có thể tạo ra cảm giác như thật trong các trò chơi hành động với bối cảnh đường phố, thế giới thể thao, đua xe... "Game thủ thực ra đón nhận được loại hình quảng cáo này vì nó tạo ra cảm giác đời thật", Sam Kennedy, Tổng biên tập trang game 1UP.com, cho biết.

Trước đây các nhà phát hành thường phải trả tiền để thể hiện các mẫu ô tô trong các trò đua xe nhưng giờ đây tình hình đã thay đổi. Electronic Arts, nhà phát hành game lớn nhất thế giới, đã nhận được yêu cầu quảng cáo từ các hãng xe cho 11/33 trò chơi vào năm 2005 như NCAA Football 06, FIFA 06 Soccer và SSX On Tour.

"Đánh hơi" được cơ hội làm ăn béo bở này, một số công ty quảng cáo lớn đã nhảy vào cuộc, trong đó có Starcom MediaVest Group, Tribal Gaming... Tuy vậy, một số người cho rằng quảng cáo trong game vẫn còn xa mới đuổi kịp các phương thức truyền thông đại chúng khác. "Tôi nghĩ là tốc độ phát triển của nó sẽ chậm hơn", Brian McAndrews, Giám đốc điều hành công ty tiếp thị qua Internet aQuantive, nhận định. "Bạn phải rất cẩn trọng khi đầu tư vào môi trường game".

Trong khi đó, ngành game đang cố gắng đưa ra những dữ liệu mà các công ty muốn dùng để quyết định đầu tư quảng cáo trong game. Các hãng như Activision và Nielsen Entertainment đã phát hành nghiên cứu của mình, cho thấy những quảng cáo này có khả năng tạo ấn tượng tốt khi được sử dụng đúng cách.

Thiên Bình (theo Stuff)